L’ouverture des jeux en ligne…

A un mois de la Coupe du Monde, le marché de la publicité en ligne est en train d’être bouleversé et, pour cause, une nouvelle a tout changé et apporte du baume au cœur aux acteurs de ce marché. Mais pour combien de temps ?

Après des mois de travail, le Parlement français a adopté le 6 avril le projet de loi ouvrant à la concurrence les paris sportifs, les paris hippiques ainsi que le poker et mettant fin au monopole de la FDJ (ex-Française des Jeux) et du PMU. Les candidats aux licences délivrées par la nouvelle « haute autorité », l’ARJEL, sont donc dans les starting-blocks, avec en perspective la Coupe du monde de football dans moins de 25 jours.

… des acteurs déchainés

Déjà libéralisé dans plusieurs pays d’Europe, notamment en Angleterre, le secteur du jeu en ligne est l’un des seuls à avoir une croissance à 2 chiffres depuis plus de 10 ans et à ne pas avoir connu la crise économique.
Dès lors, il est tout naturel que chaque acteur essaie de se faire une place et depuis le 6 avril, les alliances vont bon train entre les gros opérateurs (illégaux jusqu’à présent en France) et des groupes multi-supports. Pour exemples, prenons M6 avec Mangas Gaming, qui regroupe notamment BetClic et Everest Poker, deux des plus gros acteurs respectifs des paris et du poker en ligne, ou encore Canal + avec Ladbrokes qui devrait proposer un site de paris sportifs, sans parler de la FDJ et du PMU qui voudront garder leurs positions dominantes tout comme les casinotiers.

La conclusion semble évidente : tout cela sera bénéfique pour l’e-Pub car, qui dit nouveau marché dit investissements publicitaires massifs et qui dit alliances avec groupes de média, dit présence sur Internet, désormais obligatoire dans une communication multimédia… Mais qu’en est-il réellement ?

… une nouvelle opportunité de croissance pour l’E-pub ou l’annonce de son déclin ?

Avec plus d’un milliard d’euros de CA prévisionnel en 2010, nul doute que la publicité sur Internet devrait exploser grâce à ce nouveau secteur d’activité ultra concurrentiel ! Les opérateurs postulant pour une licence auront besoin d’une présence énorme sur le Net car les opérateurs historiques sont déjà bien connus et les opérateurs « illégaux » mais très renommés comme BetClic sont déjà très fréquentés par les joueurs…

Dès lors, les plateformes d’affiliation spécialisées vont croître et les rémunérations devraient se diversifier et dépasser les « limites du raisonnable ». L’offre en matière de génération de leads, voire en termes de Rev Share (pourcentage sur ce que le joueur rapporte au casino sur une période donnée) devrait prendre le pas sur l’offre au CPM et la guerre à la visibilité conduira à une croissance exponentielle des rémunérations.

Ceci sera donc une aubaine pour les éditeurs qui pourront tirer grandement profit de leurs espaces publicitaires ou de leurs bases emails. Mais attention, la croissance de la publicité sur ce secteur pourrait biaiser l’e-Pub et faire des spams et autres formats intrusifs, des « standards ». Aussi, on ne peut ignorer que « l’envahissement » de l’internaute rôde…

Ainsi, dans un premier temps, les acteurs du jeu, agences et éditeurs devraient y trouver leur compte mais gare à la surexposition qui pourrait vite rendre les internautes insensibles à la publicité sur ce secteur et à la publicité sur Internet dans un futur proche…

Alors, les jeux en ligne, une réelle aubaine pour l’e-Pub ? La réponse très prochainement…

Alexandre Siahou, Media Planneur CPA & CPL